No passado dia 27 de novembro, entre as 18:00 e as 20:00 horas, o Auditório Vítor Macieira, na ESCS, foi palco das PR Talks 2025, uma iniciativa promovida pelo Departamento de Relações Públicas e Comunicação Organizacional e pela Coordenação da Licenciatura de Relações Públicas e Comunicação Empresarial, com a organização dos alunos da unidade curricular de Comunicação Organizacional e Eventos. O evento reuniu estudantes, professores e profissionais num momento de partilha sobre a realidade atual e os desafios futuros das Relações Públicas.

Com o tema “Do Presente ao Futuro das RP”, as PR Talks 2025 propuseram uma reflexão sobre a evolução da área, num contexto marcado pela tecnologia, pela inovação e por mudanças constantes. Ao longo da sessão, ficou claro que as Relações Públicas têm vindo a ganhar um papel cada vez mais estratégico nas organizações, exigindo novos conhecimentos, novas competências e uma grande capacidade de adaptação.

O painel de oradores contou com a presença de Diogo Duarte João, Public Relations & Events Manager na Nestlé Nespresso; Catarina Barroso, Account Client na LPM Comunicação; Maria Saldanha Daun, da área de PR & Brand Consulting; e Mónica Martins, Técnica Superior de Comunicação no Parque Mayer. A moderação esteve a cargo dos estudantes do terceiro ano de licenciatura em Relações Públicas e Comunicação Empresarial (RPCE) Beatriz Duarte e André Costa, reforçando a proximidade entre os alunos e o meio profissional.

A importância da ESCS no início do percurso profissional

Um dos temas abordados ao longo do evento foi o impacto da ESCS na integração dos estudantes no mercado de trabalho. Os oradores destacaram a forte componente prática da formação, o contacto com projetos reais e a importância do networking construído ainda durante o curso. Estes fatores foram apontados como essenciais para facilitar a entrada na vida profissional.

Ser Relações Públicas é muito mais do que comunicar

A definição de relações públicas é sempre procurada nestas sessões de conversa com profissionais e, desta vez, não foi diferente. Durante a conferência, refletiu-se sobre o verdadeiro significado de ser um profissional de Relações Públicas. Ficou claro que a profissão vai muito além da comunicação externa ou das redes sociais:  ser RP é, acima de tudo, gerir pessoas, relações, expectativas e emoções, tanto dentro como fora das organizações.

Os oradores destacaram a importância de competências como a empatia, a organização,  a capacidade de adaptação, a comunicação e o pensamento estratégico, numa área em que tudo muda rapidamente e onde a pressão faz parte do dia a dia.

A vida em agência: ritmo intenso e muita pressão

Outro dos temas debatidos foi a realidade de quem trabalha em agência, descrita como sendo bastante exigente e stressante. A profissional Catarina Barroso falou sobre os prazos apertados, a gestão simultânea de vários clientes e a pressão constante por resultados. Apesar disso, também foi referido que este ambiente permite uma aprendizagem rápida e um grande crescimento profissional.

Trabalhar em Relações Públicas exige muitas vezes uma grande disponibilidade, horários prolongados e capacidade para lidar com situações inesperadas. Ainda assim, foi transmitida a mensagem de que, com organização e definição de limites, é possível tentar encontrar algum equilíbrio, mesmo numa profissão tão exigente.

A voz dos estudantes no centro da conversa

Fonte: Arquivo de fotos – BLA

Um encontro para aprender, partilhar e criar ligações

As PR Talks 2025 mostraram ser muito mais do que um simples evento académico. Foram um verdadeiro espaço de aprendizagem, partilha e proximidade entre estudantes e profissionais da área das Relações Públicas. O encontro terminou com um momento de «networking coffee», pensado para promover o contacto informal, a troca de ideias e a criação de futuras oportunidades, momento esse que contou com uma apresentação musical de vários alunos da ESCS. No balanço final, as PR Talks 2025 deixaram claro que as Relações Públicas são uma área exigente, em constante mudança, mas também cheia de possibilidades para quem está disposto a aprender, a adaptar-se e a crescer com a profissão.

Imagem de capa: Arquivo de fotos – BLA

Artigo corrigido por Raquel Bernardo