As influencers digitais têm vindo a assumir um papel cada vez mais relevante na forma como a moda, a beleza e o lifestyle são expostos nas plataformas digitais.  Através das redes sociais, sobretudo através do Instagram e do TikTok, estas criadoras de conteúdo tornaram-se figuras de referência para milhares de pessoas, capazes de influenciar não só gostos e escolhas de consumo, mas também atitudes, escolhas, perceções e comportamentos.  A componente visual das publicações, desde fotografias e vídeos a stories, permite uma comunicação apelativa, viciante e facilmente identificável, tornando a influência direta e de grande alcance. 

O impacto das influencers 

No mundo da Moda, as criadoras de conteúdo atuam como mediadoras das tendências de moda e do dia a dia. Ao partilhar looks, GRWM (Get ready with me), hauls, vlogs e campanhas, mostram como a moda pode ser adaptada e divertida, tornando-a mais próxima e acessível ao grande público. A utilização de determinadas peças de roupa e a adoção de certas rotinas e estilos cria padrões que rapidamente se consolidam entre os seguidores, transformando tendências em práticas de consumo. 

O mundo da Moda e o Lifestyle 

Inês (Nenas) Teixeira e Beatriz Vieira são duas criadoras de conteúdo que se destacam no mundo da Moda e do Lifestyle português e ilustram claramente este fenómeno. Nenas destaca-se pelo seu estilo descontraído e moderno, com grande influência no tiktok, onde mostra aos seguidores como integrar peças tendência em looks do quotidiano, de forma estilosa e fancy. Beatriz Vieira, por outro lado, é uma influencer que se destaca pelos seus looks coloridos e descontraídos, que espelham a sua personalidade divertida, e mais recentemente tem partilhado muito sobre a sua nova fase de vida: a maternidade.

Fonte : Instagram e Tiktok 

A influência destas figuras públicas vai além da simples exposição de roupas: estas jovens redefinem o conceito de Moda, mostrando que a mesma é flexível e está em constante mudança. Este impacto altera o rumo da Moda em Portugal, estabelecendo padrões de consumo baseados na identificação e inspiração. 

A influência no mundo da beleza 

No universo da beleza, o impacto das influencers é igualmente significativo, e Helena Coelho, Marta Baptista e Maria Prosperi representam diferentes vertentes desta influência. Apesar de já não ser jovem, Helena Coelho destaca-se na esfera pública da beleza por ser a criadora de uma linha de maquilhagem muito conhecida, ensinando rotinas de maquilhagem e de cuidados e promovendo padrões de cuidado pessoal confiáveis. Marta Baptista e Maria Prosperi apresentam uma abordagem muito semelhante, dando destaque às suas rotinas de maquilhagem e recomendando produtos de beleza para alcançar um resultado final perfeito, natural e glow, influenciando e ensinando os seus seguidores a adotarem os mesmos padrões e até a consumirem determinados produtos e marcas. 

Fonte: Instagram e Tiktok 

Impactos sociais e desafios 

O impacto positivo das influencers digitais é inegável, especialmente no desenvolvimento da moda e da beleza e na aproximação destas áreas ao público geral. No entanto, este fenómeno também levanta desafios significativos. A idealização excessiva de estilos de vida e padrões estéticos pode gerar pressão social, inseguranças e consumo impulsivo. Por isso, é fundamental que os seguidores desenvolvam uma postura crítica, aprendendo a distinguir inspiração de imposição e mantendo uma relação consciente com os conteúdos consumidos. 

Fonte da Capa: Instagram 

Corrigido por Mariana Ranha e Eva Guedes