No dia 5 de outubro celebra-se o Dia do Professor, e não poderíamos deixar passar este dia sem relembrar um dos nossos grandes cursos da ESCS-UPL, Relações Públicas e Comunicação Empresarial.

Fundado pelo Professor José Viegas Soares, o curso denominado na altura por, ainda, Relações Públicas, surgiu no ano letivo de 1990/1991, um ano após a fundação da ESCS. No ano letivo de 2006/2007, a Escola adequou os seus cursos aos princípios consagrados na Convenção de Bolonha, designando em adição ao curso de Relações Públicas a área da Comunicação Empresarial. Hoje conhecemo-lo, e tão bem, como o curso de Relações Públicas e Comunicação Empresarial.

 Deixando o passado e tendo em conta o presente e o futuro das Relações Públicas, tivemos a oportunidade de entrevistar a atual Coordenadora do curso de Relações Públicas e Comunicação Empresarial, Tatiana Nunes.

A Professora e Doutora Tatiana Nunes, durante o processo de Bolonha, licenciou-se em Relações Públicas na ESCS, exercendo funções de docente assim que terminou a licenciatura. Obteve o grau de Mestre em Gestão Estratégica das Relações Públicas e paralelamente combinou esta rotina com 12 anos de profissão como profissional de RP em diversas organizações. Doutorou-se em Ciências da Comunicação no ISCTE (Instituto Universitário de Lisboa) e, desde 2021, está na ESCS a tempo integral como docente do Ensino Superior.

No entanto, ser professor não é apenas dar aulas, é descobrir o que está lá fora e envolver-se.  Envolver-se em projetos, conhecer novos países e culturas, emergir no desconhecido e explorar diferentes métodos e formas de trabalhar.  A Professora e Doutora Tatiana Nunes não poderia estar de fora deste mindset. 

Atualmente, revela que está a terminar um projeto europeu sobre Inteligência Artificial no Ensino Superior, que lhe tem sido muito gratificante. Este projeto envolve universidades de outros países, tais como os Países Baixos, a Áustria e também a Croácia. Em particular, este não é específico das Relações Públicas, mas funda a aplicação de como podemos usar a Inteligência Artificial no processo de ensino-aprendizagem no Ensino Superior.

“É sempre muito interessante quando temos que trabalhar com outras instituições, e partilhar experiências, diferentes métodos de trabalho e contribuir para resultados que possam ter o impacto quer no ensino quer em outras áreas também da comunicação.” – Professora Doutora Tatiana Nunes, Coordenadora do Curso de Relações Públicas e Comunicação Empresarial – ESCS-UPL.

Uma área que também tem vindo a explorar e a trabalhar na área da comunicação é o Risco em Situações de Emergência. De momento, encontra-se em Investigação e trabalha em parceria com a OMS (Organização Mundial da Saúde) e a DGS (Direção-Geral da Saúde), de modo a promover o papel que um profissional de comunicação pode ter em situações de emergência de saúde pública. De facto, os projetos onde  mais gosta de trabalhar são aqueles em que conseguimos mostrar que a comunicação consegue tornar o mundo um bocadinho melhor, e, na área das situações de emergência, partilha-nos que: 

“O papel de comunicação pode SALVAR VIDAS. Isso é fundamental e é aquilo que mais gosto na área da comunicação.” – Professora Doutora Tatiana Nunes, Coordenadora do Curso de Relações Públicas e Comunicação Empresarial – ESCS-UPL.

Perguntámos à Professora e Doutora Tatiana Nunes se, quando era aluna, conseguia conciliar os estudos com a famosa vida académica:

“Nós conseguimos sempre conciliar. Porque são os melhores anos da nossa vida. Dizemos que não temos tempo para nada, mas na verdade temos. E depois, mais tarde, percebemos que afinal havia e que agora é que não o temos.” – Professora Doutora Tatiana Nunes, Coordenadora do Curso de Relações Públicas e Comunicação Empresarial – ESCS-UPL.

 A Professora partilha que este hábito universitário de querer combinar tudo, de querer ter tempo para tudo e de querer chegar a todo o lado é tal e qual a vida adulta. Apenas passamos a ter mais uma ou outra responsabilidade ou prioridade. Começamos a ter que conciliar o trabalho, mas continuamos a gerir o tempo em família, o tempo com os amigos, o tempo para nós e, ao longo da vida, vão sempre surgindo outras fases para conciliar. Defende que é importante conciliarmos para encontrarmos o equilíbrio e tem consciência de que há fases que são mais complicadas e que, se calhar, não tem que estar tudo igualmente distribuído. Ao longo do tempo, tudo vai mudando. Numas semanas estamos de uma maneira, em outras noutra e damos por nós com tudo a conciliar-se.

Perguntámos ainda o que tinha a comentar sobre o facto de os alunos de Relações Públicas e Comunicação Empresarial serem conhecidos como “os chorões bem vestidos”.

Riu-se com a pergunta e respondeu: “Não há tempo para chorar! (…) Por vezes choramos um bocadinho, e depois, ok, vamo-nos recompor. Esse choro eu acho que tem um bocadinho de responsabilidade em querer fazer as coisas bem (…). Há dias que são complicados e que nos apetece apenas desistir. E é normal. Quando vejo alguém de RP a chorar, penso: Está empenhado. Quer fazer bem. Está num bom caminho. – E não é que eu queira ver as pessoas a chorar. Não é nada disso. Mas este ato, só mostra que estão preocupados. Quando acontece, é preciso respirar fundo e soltar, soltar um bocado o nervosismo e depois, ok, vamos lá focar.”– Professora Doutora Tatiana Nunes, Coordenadora do Curso de Relações Públicas e Comunicação Empresarial – ESCS-UPL.

Um dos maiores desafios que passou nesta jornada das RP, enquanto profissional, foi estar em organizações e as mesmas não olharem para a comunicação como uma função de gestão estratégica, tal como aprendemos na licenciatura, e quando ainda olham para as relações públicas e para a comunicação como apenas um meio de  divulgação de iniciativas de organização. O desafio principal de um RP é este. É dar a saber o que é a comunicação e qual é o potencial que as RP têm, de modo a contribuir para o sucesso de uma organização. 

“Quando conseguimos de facto demonstrar esse potencial, é fantástico, porque o reconhecimento é grande e consegue-se fazer um trabalho verdadeiramente diferente, porque só divulgar aquilo que a organização faz, não é o suficiente.” – Professora Doutora Tatiana Nunes, Coordenadora do Curso de Relações Públicas e Comunicação Empresarial – ESCS-UPL.

Por fim, apresentamos a derradeira pergunta que qualquer estudante de Relações Públicas e Comunicação Empresarial já enfrentou, quer seja em conversas mais formais, quer na mesa de Natal com a família: o que é isso das Relações Públicas e como funciona a área? Para decifrar este enigma, desafiámos a Professora Doutora Tatiana Nunes com o seguinte cenário: 

“Imagine que sou o seu sobrinho de 18 anos, prestes a ingressar no Ensino Superior e que estava super interessado em saber mais sobre a área. Como me explicaria?” – Redator de Mundo Académico e Finalista do Curso de Relações Públicas e Comunicação Empresarial, Gonçalo Conceição

“As relações públicas são uma área/profissão que pode existir em qualquer organização (desde moda, cultura, desporto, etc.) (…) É uma profissão que pode ter vários perfis e não só um único. (…) Podemos construir o nosso percurso(…) Podemos por exemplo, começar a trabalhar na área da moda e depois perceber que afinal queremos é trabalhar na área da saúde (…) e em tantos outros temas, as RP podem ter um papel importante nessas organizações. (…) Ou seja, não gostamos de trabalhar numa organização, mudamos para outra, o trabalho será sempre diferente.” – Professora Doutora Tatiana Nunes, Coordenadora do Curso de Relações Públicas e Comunicação Empresarial – ESCS-UPL.

Tivemos ainda a oportunidade de dinamizar uma speed interview, que convidamos a assistirem no canal do YouTube da ESCS Magazine! Spoiler Alert: O verde de RP certo é qualquer um, desde que seja verde. E,  claramente, este curso é uma autêntica suricata…

Foto da capa: ESCS Magazine

Artigo revisto por: Érica Gregório