• Opinião

    Jornalismo sim, publicidade e marketing não

    A publicidade e o marketing na sociedade O marketing é o planeamento da estratégia de uma marca: quem é a marca, quem a consome e que serviços e bens ela oferece. A publicidade é uma das ferramentas do marketing: é, dentro da estratégia definida, a comunicação da marca, cujo objetivo é convencer a consumidora a comprar os seus produtos. Tanto o marketing como a publicidade criam a imagem da marca, tendo em conta quem a consome; dessa forma, o que ela oferece é um reflexo dos desejos e das necessidades do público-alvo. No entanto, apenas parte pequena desses desejos e dessas necessidades é verdadeiramente real e haveria se o marketing…

  • Made In ESCS

    Os media e as questões de género: uma equação cujo resultado é calculado no presente

    “Nenhum destino biológico, psíquico, económico define a forma que a fêmea humana assume no seio da sociedade; é o conjunto da civilização que elabora esse produto intermediário entre o macho e o castrado que qualificam de feminino. Só a mediação de outrem pode constituir um indivíduo como outro” – corria o ano de 1949 quando Simone de Beauvoir publicou O Segundo Sexo, livro onde se podia ler a passagem suprarreferida e a citação “Ninguém nasce mulher, torna-se mulher”. A autora que influenciou fortemente a segunda vaga feminista não sonharia que, em pleno século XXI, as suas palavras se fariam ouvir de modo tão forte no seminário “Comunicação, Media e Questões…

  • Atualidade,  Informação

    Contra a obesidade infantil: proibir a publicidade na TV e nas escolas

    Em Portugal, perto de 30% das crianças tem excesso de peso e cerca de 20% vivem com obesidade infantil. É contra estes números que três propostas do PS, do PEV e do PAN pretendem lutar e, para isso, vão a parlamento na próxima sexta-feira. A ideia é acabar com a publicidade a refrigerantes e a produtos alimentares com um elevado teor de açúcar, gordura e sódio em várias situações que tenham crianças como alvo. Da parte do Partido Socialista, estão medidas como a proibição a anúncios desses alimentos e dessas bebidas num raio de 500m das escolas básicas e secundárias ou o impedimento da publicidade nas páginas de internet, programas…

  • Made In ESCS,  Secções

    P&M Pitch Day

    [cycloneslider id=”pm-pitch-day”] O passado dia 19 de Novembro foi marcado pelo P&M Pitch Day e a ESCS MAGAZINE esteve lá. Foi um dia organizado pelas Direções dos Cursos de Mestrado e Licenciatura em Publicidade e Marketing e Pós-Graduação em Branding e Content Marketing e dedicado à Publicidade e ao Marketing. Fotografia: André Albuquerque Edição: Mariana Lamas

  • Opinião,  Secções

    Blackout criativo

    Por estes dias, a poluição visual em Portugal atinge valores máximos. Os culpados são os suspeitos do costume: os políticos. De norte a sul do país, não há uma única localidade (nem mesmo o lugarejo serrano habitualmente esquecido pela civilização) que escape à infestação de outdoors e de cartazes alusivos às eleições legislativas. Por incrível que pareça, as campanhas eleitorais estagnaram no tempo. Os políticos comunicam hoje como comunicavam há décadas atrás. Numa era em que a comunicação é omnipresente, as agências concebem campanhas que ficam aquém das expectativas. O porquê é incógnito (essa discussão daria pano para mangas). Contudo, culpados à parte, uma coisa é certa: a criatividade não…