• Opinião

    Palavra de GAMER: Neuromarketing – O “Jogo” da Mente

    Quando foram criados os conceitos de marca, mercado e bens, pensava-se que eram as próprias empresas que detinham o poder de controlar o seu próprio sucesso, ou seja, tudo dependeria da qualidade dos bens produzidos e da capacidade de dissimular a opinião dos seus clientes face aos concorrentes. Dentro desta corrente de pensamento, houve um CEO de uma empresa que ficou bastante conhecido pela expressão “o carro é disponível em qualquer cor, contanto que seja preto”, mostrando assim o poder que as empresas pensavam ter nos seus clientes. Contudo, a mentalidade das pessoas foi evoluindo e rapidamente passámos de clientes manipuláveis a consumidores racionais que já não se deixavam manipular…

  • Opinião

    Jornalismo sim, publicidade e marketing não

    A publicidade e o marketing na sociedade O marketing é o planeamento da estratégia de uma marca: quem é a marca, quem a consome e que serviços e bens ela oferece. A publicidade é uma das ferramentas do marketing: é, dentro da estratégia definida, a comunicação da marca, cujo objetivo é convencer a consumidora a comprar os seus produtos. Tanto o marketing como a publicidade criam a imagem da marca, tendo em conta quem a consome; dessa forma, o que ela oferece é um reflexo dos desejos e das necessidades do público-alvo. No entanto, apenas parte pequena desses desejos e dessas necessidades é verdadeiramente real e haveria se o marketing…

  • Opinião

    Palavra de GAMER: O maior artigo alguma vez vendido

    A questão que abordarei neste artigo tem sido alvo de debate e escrutínio ao longo de várias décadas. Trata-se do product placement, uma técnica inconvencional utilizada pelas empresas para publicitar os seus produtos através de filmes, televisão ou outros meios. Apesar da sua constante utilização, esta estratégia tem gerado opiniões polarizadas, nomeadamente por parte do público que é incessantemente impactado pelas marcas no ecrã. Há quem defenda a abolição da sua prática ou adoção de regulamentações limitadoras, é certo, mas o product placement acaba por ser indispensável para todos os envolvidos na sua produção e não só – as céticas audiências também. Um dos maiores exemplos é a sua presença…

  • Made In ESCS,  Secções

    A Receita da Liderança

    Liderança: a arte de comandar pessoas atrair seguidores e influenciar positivamente mentalidades e comportamentos, dizem os especialistas. No seminário O Desenvolvimento de Lideranças Fortes: A Comunicação como Eixo Central, este e outros mitos foram esquecidos – e muitas janelas abertas. [cycloneslider id=”escs”] “A comunicação e a liderança são questões altamente pertinentes no nosso quotidiano e imperativas no séc. XXI” – esta frase de Sandra Miranda,diretora do Mestrado em Publicidade e Marketing, introduziu o discurso da “receita da liderança” de Luís Filipe Costa, diretor de Marketing do Santander Totta. “Na era da globalização, tudo tem tendência para se igualar, exceto as pessoas”, afirmou Luís Filipe Costa, invocando uma citação de Bertrand Russell: “As pessoas têm…

  • Made In ESCS,  Secções

    O Guia das marcas para falar contigo

    “Por favor não desliguem os vossos telemóveis, tirem muitas fotos e partilhem com o nosso hashtag”, foi com este apelo que o NAMI – Núcleo de Alunos de Marketing do ISCTE – arrancou a sessão de oradores da 5.ª edição das Marketing Journeys. Da Barbie ao Smart numa manhã Um evento que, pelo painel de oradores de excelência e o prestígio do ISCTE-IUL, contou com casa cheia, pessoas de diversas áreas, sentindo-se o entusiasmo e as expectativas entre cafés, bolinhos e muitas fotos. O tema a explorar, “Geração Z”, nunca nos esteve tão próximo, porque é a geração que segue os jovens da década de 90 (Geração Y), no entanto…

  • Opinião,  Secções

    De “olhos postos” no Marketing Interno

    “O sucesso está nas mãos de cada colaborador” Tal como devem saber, numa sociedade tão dinâmica e complexa como aquela em que vivemos, é necessária a existência de diversas empresas que produzam produtos que se insiram em diferentes sectores, tais como: o setor alimentar (bens alimentares); o setor das bebidas (gaseificadas, espirituosas, entre outros); o setor das roupas; o setor dos produtos de limpeza e higiene oral; entre muitos outros setores. São setores com um enorme leque de diferenças mas com algo em comum: todos eles possuem no mínimo dois colaboradores. Colaboradores esses que se esforçam dia após dia para produzir, supervisionar/controlar, gerir e garantir a qualidade total dos produtos,…

  • Made In ESCS,  Secções

    P&M Pitch Day

    [cycloneslider id=”pm-pitch-day”] O passado dia 19 de Novembro foi marcado pelo P&M Pitch Day e a ESCS MAGAZINE esteve lá. Foi um dia organizado pelas Direções dos Cursos de Mestrado e Licenciatura em Publicidade e Marketing e Pós-Graduação em Branding e Content Marketing e dedicado à Publicidade e ao Marketing. Fotografia: André Albuquerque Edição: Mariana Lamas

  • Informação

    Marketing Journeys 2015 – Aprender com profissionais de sucesso

    A 4.ª edição do evento Marketing Journeys decorreu durante todo o dia de 7 de Maio, no ISCTE-IUL. Com um painel de oradores reconhecidos nacional e internacionalmente na área do Marketing e da Comunicação, o tema principal abordado foi a metamorfose, sendo que cada orador falou da evolução da sua marca. A ESCS MAGAZINE esteve no auditório do ISCTE-IUL e conta-te agora todos os pormenores sobre tudo o que por lá aconteceu. O evento iniciou-se por volta das 9h30, quando os participantes – maioritariamente jovens e estudantes – começaram a chegar ao edifício da faculdade que dava acesso ao auditório. O espaço estava calmo, bem organizado pelo NAMI (Núcleo de…

  • Opinião

    Missão e Visão

    Na semana passada, falei-vos sobre o “Porquê?”, e como isso deve ser o ponto de partida no nosso trabalho como líderes. Mas com certeza se perguntaram: isto é tudo muito bonito, mas como consigo pôr isso em prática? Como consigo passar da teoria para a aplicação no dia-a-dia do meu trabalho como líder? Há uma forma. Com certeza já ouviram falar nela. Muitas vezes é usada como golpe de marketing ou como embelezamento da comunicação externa, quando na verdade é talvez o mais importante pedaço de informação que deve ser espalhado pela comunicação interna de uma organização. E tem um esquema muito simples: Missão -> Visão -> Valores -> Projecto.…